绵阳仙海水利风景区。

绵阳越王楼。

白马王朗美景。

辛夷花开遍山林。

绵阳北川石椅羌寨。

九皇山夜景。

最是一年春好处，李白故里江油辛夷花开。在一派生机盎然的春日盛景中，2023年绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节于3月23日拉开帷幕，广邀各方宾朋，共赴一场文旅之约。

这是在一个新的出发点上起跑。当下，迈入新发展阶段，文旅行业加速复苏，从春节期间绵阳多个景区重现人流如织，到踏春赏花近郊游热度不断，绵阳抢抓机遇，时不我待，这场文旅大会的举办正逢其时。

这是在一个新的能量场上积极作为。如今，文旅产业已成为提振消费的重要动能，随着市场持续迭代升级、产业结构不断优化，持续培育新业态、新场景、新动能，让文旅产业更有新作为，成为大会研讨的主要话题。

这也是在一次回望中展望未来。近年来，绵阳深入实施“科技立市、产业强市、开放活市、人才兴市、生态美市”战略，尤其是过去三年在多重挑战中砥砺奋进，夯实基础练内功，文旅融合不断深化、全域旅游协调发展。厘清过往、谋划未来，推动文旅融合高质量发展、打造成渝文化副中心，绵阳乘风启航。

文旅融合发展

持续迈步前行

这个春天，绵阳文旅动作频频——

2月14日，平武梅花初开之时，在平武县平通羌族乡走马羌寨，“春游绵阳·观花乡野”文旅季暨“来秘境平武·逛熊猫家园”系列体验活动正式启动，在全省较早开启2023春季文旅活动。

2月24日，由四川省文化和旅游厅主办的2023年首场市（州）文旅主题宣传月新闻通气会在北川县石椅羌寨举行，围绕“安逸四川·春游绵阳”主题，推出“节庆报春、民俗闹春、百花争春、游学踏春、丽音颂春、饕餮品春”六大系列活动，以及三大春季促文旅消费优惠措施，邀约游客体验绵阳生机盎然的春之胜景和诸多妙趣。

3月2日，绵阳市文化和旅游融合发展委员会举行第一次会议，审议通过了《2023年全市文化和旅游融合发展工作要点》，确定了今年文旅融合发展的重点任务，优化设立文旅融合发展专项资金，由原1100万元增加到3000万元。

追春光、谋发展、抢先机，2023年绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节也在这个春天开启。“要积极抢抓时间窗口期，主动谋划、积极作为，全面提升绵阳文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力。”绵阳市主要负责人表示。

作为中国唯一科技城、四川第二大经济体、成渝地区双城经济圈第三城，绵阳文脉绵长、风光无限，这里有悠远神奇的禹羌文化、独具魅力的嫘祖文化、脍炙人口的三国文化、源远流长的文昌文化、风流典雅的李白文化、“两弹一星”精神和三线建设精神蕴含的文化、大爱无边的感恩文化、日新月异的工业科技文化，多姿多彩，交相辉映……

把资源变优势，全市现有国家5A级旅游景区北川羌城旅游区，以及九皇山、七曲山、报恩寺、两弹城等17个国家4A级旅游景区，拥有“两弹一星”研发地、李白故里、“野生大熊猫第一市”三张独特名片，推动文旅融合、发展文旅产业、壮大文旅经济具有良好基础和条件。

过去三年，疫情对文旅产业带来不小冲击，但同时也深刻推动着文旅产业变革。在此期间，绵阳文旅产业发展脚步并没有停下：抓助企纾困、抓恢复发展、抓产业升级、抓结构转型同步推进。过去一年，绵阳荣获国家、省级试点示范10项，开展24个主题100余项消费活动，兑现各类纾困资金1.5亿元，发行文旅专项债12.96亿元，文化体育和娱乐业主营业务收入指标增速高于全省26.7个百分点。

站在新起点，绵阳强化政策引领、全面推进文旅产业发展，为加快建设中国科技城、全力打造成渝副中心提供有力支撑。

消费体系升级

打造经济新引擎

夜幕降临，绵阳市安州区桑枣镇罗浮山温泉度假区灯光璀璨，呈现出与白日不同的烟火光景。依托于得天独厚的温泉资源，这里已形成融吃、喝、玩、娱、购、游、文化展示、休闲度假于一体的城市级文化旅游商业综合体。去年，罗浮山温泉度假区成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，并作为四川第二批国家级集聚区的唯一代表，参加相关论坛和授牌仪式。

罗浮山温泉度假区夜间文化的热闹景象，源自于近年来绵阳大力培育乡村游、夜经济等消费新场景，打造经济发展新动能。

过去一年，作为国家文化和旅游消费试点城市，绵阳成功举办2022四川省文化和旅游消费季启动仪式，开展“畅游绵州·清凉一夏”文旅消费季、“品味家乡·悦览绵阳”金秋文旅消费季、“踏雪凌霜·冬游绵阳”文旅惠民季等文旅活动100余项；发放文旅消费券550万元，直接拉动消费2.54倍；全市A级景区向全国医护工作者免票一年，派发“一元购”景区优惠门票；联动涪江流域节点城市，推出涪江文旅一卡通，200元可享受价值近2万元的免门票权益。

今年是消费提振年，提质升级激发文旅消费潜能。今年春节期间，在文旅强势复苏背景下，通过发放文旅消费券等助力举措，绵阳文旅迎来开门红——全市共接待游客396.1万人次、实现旅游综合收入18.83亿元，分别恢复到2019年同期的88.89%、99.49%。其中，北川县石椅村春节期间累计接待游客1.87万人次，旅游综合收入428.04万元；江油方特东方神画接待游客总人数9.72万人次，旅游综合收入2125万元，同比分别增长28.1%、27.8%。

延续旅游热潮，春游季活动适时开启，绵阳结合“春游绵阳”六大文旅主题活动，趁势推出三大促文旅消费优惠措施：一是设立200万元引客入绵奖励基金，继续执行《旅行社组织游客在绵阳市旅游补贴奖励办法》；二是发放不低于300万元的文旅消费券，举办“百万职工游绵阳”“文旅消费季”“玩转‘网红打卡地’”等文旅惠民活动，对有关活动给予最高不超过20万元的一次性补助；三是增发涪江文旅一卡通，只需200元便可享受价值近2万元的文化旅游权益，提供21个景区、28个文旅体验项目及影院等免门票入园消费场所。

绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，将进一步提升文旅经济对当地经济增长贡献率和税收贡献率，让文旅消费成为经济发展的重要支撑。

创新业态培育

壮大经营主体

今年，北川县石椅村，这个“云朵上的羌寨”被更多人认识。随着道路硬化改造等工程的推进，美丽羌寨“颜值”提升，吸引了更多游客前来观光。接下来，绵阳19位文艺家代表也将以“文艺新村民”身份入驻石椅村，深挖羌寨文化，开展文艺创作，以文艺的方式助力石椅村创建全国乡村旅游重点村。

持续壮大以北川县石椅村等特色村寨为引领的乡村旅游，绵阳不断提升文旅事业发展供给力，进一步推动文旅产业成为乡村振兴发展的重要动能和群众增收致富的重要渠道。

以点带面，串珠成链，走进绵阳，以翠云廊为代表的历史文化景区、涪江六峡为代表的自然景区、罗浮山温泉为代表的休闲度假景区、跃进路1958为代表的旅游休闲街区、方特东方神画为代表的主题乐园、安州蝴蝶谷等为代表的民宿聚集区等星罗棋布，构建起绵阳丰富多元的文旅产业发展图景。

“坚持文旅产业品质化、差异化发展，全市研学旅游、工科旅游、露营旅游、自驾旅游、康养旅游、生态旅游等新业态已渐成体系。”绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，同时，强力推动文旅产业市场、文化遗产旅游、沉浸式体验等业态转型升级，推出“精致露营”“云旅游”“旅游直播”等新产品。

立足资源禀赋和地方特色，绵阳积极谋划建设一批重大文旅项目。

去年以来，绵阳聚焦“红、白、绿”特色资源（红色科技资源、李白人文历史资源、绿色生态资源），打造文旅品牌，策划推出全年贯通、四季分明、节假日全覆盖的系列主题活动，以项目为载体，加快资源转化，全市重点在建、加快前期和储备项目82个，总投资1684.57亿元。其中，55个在建项目，全年完成投资81.7亿元；签约文旅项目11个，总金额175.91亿元；建设省级文旅融合示范项目7个，其中罗浮山温泉康养小镇、平武西城门古街提升等2个项目获省文化旅游融合示范项目扶持资金2400万元，个数和金额位居全省第一，获省级体育旅游示范基地等文旅融合类试点7项。

开展“名企绵阳行”文旅项目招商行动，做好“绵品出川”招商板块，加快绵州记忆、涪安温泉文旅康养综合体等60个在建重点文旅项目建设，抓紧策划推进中国大熊猫保护研究中心绵阳基地等特色文旅项目，力争全年建成投运或部分建成投运项目10个，不断提升产业竞争力。

据了解，2022年，绵阳全市文旅产业企业“个转企”20家、“小升规”15家，净增规模以上文旅产业企业8家，全年规模以上文体娱企业营业收入同比增长35.4%。（旅萱 图片由绵阳市文化广播电视和旅游局提供）