2023年国庆适逢中秋，接棒暑期消费热度，叠加节庆消费热点，居民出游和消费需求充分释放。10月7日，根据第三方数据检测，2023年国庆期间（9月29日-10月6日，后文同），眉山网络零售额实现6.86亿元，同比增长49.92%。行业结构中，实物型网络零售额实现2.31亿元，同比增长10.74%；服务型网络零售额实现4.55亿元，同比增长82.72%。

【长假拓展旅游半径】

“多业态+文旅”促进眉山在线旅游大幅增长

超长假期带动居民出行半径扩大，不少消费者选择“分段式出游”，先“团圆”再“出门”推动旅游场景全线升温。国庆期间，眉山服务型网络零售额实现4.55亿元，同比增长82.72%，其中在线旅游实现网络零售额1.76亿元，同比增长162.24%。

数据分析显示，“年度最后长假”情怀推动市场出行需求暴增，酒店机票价格水涨船高刺激“错峰游”“反向游”选择增多，叠加游客对旅行体验感、松弛感的需求提升，对探寻当地原真性文化底蕴的诉求增加，登高赏月、非遗文化等沉浸式体验成为年轻人青睐的新产品。国庆期间，眉山瓦屋山、三苏祠博物馆、黑龙滩天堂岛水乐园等景区客流激增，各景区门票预定呈现繁荣景象，带动城市旅游热度提升。

市商务局相关负责人表示，随着兴趣消费在青年群体中持续渗透，社交、美食、文化体验等消费新趋势为各地文旅产品和服务创新提供了风向标。看演出、观亚运、博物馆盖章带动城市周边游升温，音乐、文化、体育等“多业态”和旅游持续融合，“文旅+”向“+文旅”转变。

【“夜经济”点燃“烟火气”】

民俗表演、沉浸体验、文化赋能商圈“常逛常新”

2023年国庆期间，随着线下场景的全面复苏，更多人选择出门感受人间“烟火气”。眉山市整合各地资源，集合“一站式休闲玩乐”的商圈综合体和特色街区，顺势推出“音乐节”“非遗演出”等特色主题活动，构建“互动式、沉浸式”新消费场景，进一步增添节庆氛围和仪式感，有效满足以“吃、逛、玩”为核心的综合消费需求，整体客流量明显攀升。

假期出行推动聚餐需求明显扩大，叠加美食探店、种草打卡等新场景涌现，也促进餐饮行业持续升温。数据显示，国庆期间，眉山在线餐饮实现网络零售额1.48亿元，同比增长55.88%，餐饮消费恢复加速。文化赋能餐饮消费新价值，从美食中感受地方特色，为一道美食赴一座城，地方特色美食深受欢迎，打卡经济为区域餐饮发展提供新动能。

节日期间，眉山文娱市场也有亮眼表现，数据显示，眉山休闲娱乐实现网络零售额0.32亿元，同比增长120.71%。一方面，艺术、文化与娱乐、商业多元融合发展提速，“氛围感”“沉浸式”体验再度升级，为精神文化消费和“体验”消费提供新活力；另一方面，“策展型零售”“城市漫游（CityWalk）”“博物馆打卡”“非遗展演”“DIY手工”等新业态不断刷新，深受消费者欢迎。

【节日元素融合商品销售】

社交团圆带动市场消费持续回暖

今年中秋国庆双节同庆，消费环境有效改善，消费场景多元拓展，商家活动形式创新，国庆消费呈现出高品质、全方位、多形式的特点。2023年国庆期间，眉山市实物型网络零售额实现2.31亿元，同比增长10.74%。行业中，食品保健、家居用品和家装家饰排名前三，分别实现网络零售额1.14亿元、0.69亿元和0.10亿元，行业占比分别为49.52%、29.96%和4.48%。

“精致妆容”“氛围穿搭”成为长假出行标配之一，旅游打卡拍照、聚会外出穿搭等热门场景助推眉山服装鞋包、美容护理网络零售额同比分别增长12.34%、12.56%。社交媒体带热“多巴胺”“美拉德”穿搭。美容护理品牌选择上，国产美容护理品牌持续崛起，更受消费者青睐。

在双节送礼场景下，送礼呈现多元、实用、“新”意的特点。礼品中，除月饼外，生鲜产品、品质产品、地方特产深受消费者青睐。同时，文化与传统饮食融合创新，博物馆推出的文创产品也带起较高话题度，较受欢迎。

【双节喜迎丰收季】

农村消费市场与电商直播活力迸发

“喜看稻菽千重浪，国庆中秋庆丰收”。国庆假期喜迎丰收季，各地全力保障假期物流运输畅通，叠加各地家电促销、区域品牌营销等活动，农村经济呈现“上行下达，供需两旺”局面。国庆期间，眉山农村实物型零售额实现1.41亿元。农产品方面，品牌营销助力“土特产”消费热度不减，眉山农产品网络零售额实现0.39亿元，同比增长12.10%。

国庆期间，眉山农村服务型网络零售额实现1.91亿元。餐饮方面，在外务工、上学的返乡人员加速回流，相聚中秋国庆，共享团圆佳节，以“团圆餐”、婚庆、宴席等为代表的消费场景持续火热。文旅方面，国庆假期恰逢农村丰收季，随着多条乡村旅游精品线路的推出，田园采摘、生态康养、登高赏月等特色旅游项目受青睐，农旅融合推动乡村旅游不断升温。各县域以“夜经济”为抓手，因地制宜推出具有本地特色的夜间消费模式，农村“夜经济”不断释放消费活力。

国庆期间，眉山本地直播也凭借强联结、高互动的特性，满足民众多样化的消费需求，8天时间交易额实现0.44亿元，同比增长81.99%。