2023年春节假期，乐山着力丰富假日文旅供给，策划各类文旅节庆活动，切实加强市场安全监管，持续优化旅游服务品质，全市假日旅游收入再创全省地级市第一。

据统计，全市共接待游客406.16万人次，同比2022年增长39.66%，同比2019年增长41.41%；实现旅游收入37.55亿元，同比2022年增长38.68%，同比2019年增长29.98%。

全域旅游加速回暖

游客量从大年初二到初五连续4天饱和，景区官方账号多次发布门票、车票售罄公告……刚刚结束的春节假期，峨眉山的“冷资源”转换为“热经济”，景区共接待游客27.78万人次（其中：购票人数12.93万人次，免票人数14.85万人次），实现门票收入2001.5万元。

同样火热的还有游山门票连续5天售罄、创造了“24小时接待市民游客破10万人次”的历史性纪录的乐山大佛景区，假期共接待游客50.22万人次（其中：白天游山游江23.10万人次，夜间游山游江2.68万人次，博物馆、乌尤寺、麻浩等免费区域9.95万人次，灯耀嘉州大庙会14.49万人次），实现门票收入1521.61万元，成为全省率先实现反超疫情前2019年同期的3家5A级景区之一。

抢抓疫后春节假日旅游市场机遇，乐山市把“一域两圈”总体布局作为“大景区”进行整体谋划，着力满足不同年龄层次、不同消费水平、不同地域的群体需求，全市纳入统计的18个监测点，共接待游客124.3万人次，实现综合收入4.03亿元。

同时，各地深入挖掘春节传统文化内涵，围绕“烟火乐山”主题举办各类传统民俗节庆活动300余场次，营造出热闹喜庆的假日市场氛围。在成昆复线、乐汉高速、乐西高速试运营助力下，峨边黑竹沟、金口大峡谷等县域旅游成为新热点。

烟火乐山活力重现

春节假期，“佛国仙山人间烟火”的乐山从白天到黑夜，各有各的美。

在峨眉山景区，高山区冰雪游、中山区观光游与低山区温泉游同步升温，不少游客喜迎朝阳、沐浴冰雪，在高山之巅的白雪皑皑中尽情感受“年味”。此外，黑竹沟景区接待游客同比增长51.63%，犍为文庙、沙湾沫若戏剧文创园等景区推出的亲子研学游主题产品等特色体验，也让市民游客乐享假日欢乐。

结合来乐过夜游客增多的实际，乐山市围绕“景城联动”打造推出涵盖美食夜市、演艺演出、景区夜游、商圈购物等特色夜间消费场景，带给游客多角度全方位的夜游体验。

“今天体验了乐山大佛景区推出的‘灯耀嘉州大庙会’，夜游大佛景区的感觉很不一样。”对重庆游客杨先生而言，赶上乐山大佛景区的首次灯会既是偶然，更是惊喜。据了解，此次灯会引导游客选择赏花灯、逛庙会、拜大佛的夜游新游线，吸引市民游客超14万人，有效延长了游客停留时间。

来乐过年成为爆款

为加快推进国家文化和旅游消费试点城市建设，春节假期前，乐山根据春节消费趋势挖掘文旅消费热点和增长点，策划举办“冬游乐山·快乐you我”文旅消费季，推出“一元购”冬游乐山大放送、百万职工游巴蜀、非遗直播购物节优惠补贴等惠民政策。

通过联合市总工会、发改、商务、交通等部门，市文化广电旅游局统筹景区、饭店、餐饮、影院、剧场、商超等多要素，推出50余项新春“文旅福利”，线上线下派发各类消费券6000余万元，撬动全市文旅综合消费超5亿元。

与此同时，策划推出“乐山请你来过年”“文旅局长话文旅”系列主题宣传推广活动，邀请乐山籍明星、网红、外国友人通过直播、短视频等方式为乐山旅游预热引流，极大提升乐山文旅品牌传播力和吸引力。据通信运营商漫游数据监测，春节期间来乐市外游客约230万人次（省内游客占比50.43%，省外游客占比49.57%），四川旅游首选地和“成渝后花园”效能充分彰显。