2018年，我市紧紧围绕“天府之肺、生态雅安”定位，以创建国家全域旅游示范区为抓手，积极推进生态文化旅游融合发展，力补旅游产业发展和营销不良的短板，加快中国国际特色旅游目的地建设，旅游产业持续健康发展，全域旅游有序推进，旅游经济呈现勃勃生机。

据统计，去年全市共计接待游客3740.58万人次，实现旅游综合收入320.42亿元，同比分别增长17.2%和25.6%，旅游业在稳增长、调结构、促转型、惠民生、助脱贫中的作用得到持续有效发挥。

抓好龙头园区建设

推动旅游项目落地

去年，我市积极推进全域旅游示范区创建，着力完善旅游规划体系，各县（区）旅游总规修编和重点区域及项目规划有序推进，全市旅游规划一盘棋，规划上下衔接的局面逐步形成。

周公山文化旅游康养产业园区、蒙顶山生态旅游康养产业园区和碧峰峡熊猫山谷文旅康养产业园、凤鸣文化康养园、中国藏茶城产业园等旅游康养产业园区按计划有力推进。

去年，我市组建全域旅游“千亿项目库”，梳理汇总重大文旅、农旅、康旅等项目382个，全面完成年度目标任务。

同时，持续开展嘉年华、好莱坞等项目前期工作的各项谈判事宜；周公山旅游度假区项目已签订投资协议，熊猫科普教育基地正在调整设计图纸；中国藏茶城项目已完成总体规划，高颐阙项目已通过概念性规划，正在做开工前准备；洲际智选假日酒店、花间堂酒店、后山朴院·梨花溪和遇见·芳华民宿等项目已投入使用。

优化旅游服务

景区提档升级

据统计，截至2018年底，全市4A级景区达到19个，继续保持全省第二的旅游优势。

去年，龙苍沟叠翠溪景区成功创建为国家4A级旅游景区。其优美的自然环境，丰富的旅游资源，广受游客青睐。

去年，天全县二郎山旅游度假区申报省级旅游度假区并接受了省级检查。作为以生态旅游、康养旅游为主线的旅游景区，二郎山喇叭河景区为游客打造了集绿色客房、餐饮、娱乐、休闲、观光、避暑、旅游、探奇为一体的多功能旅游度假区。并依托自身丰富的自然生态资源和特色，开发了内容丰富多样的旅游产品，进一步优化了旅游服务的品质，助推我市全域旅游发展。

去年，蒙顶山跃华茶园、石棉县广元堡川矿记忆景区、宝兴县大圆包中药材种植健康旅游示范基地等景区景点，通过不断整改，完善了内部设施、设备，提升了管理服务水平，力争为游客提供全方位的旅游服务。

值得一提的是，去年我市全面启动碧峰峡创国家5A级旅游景区工作。通过不断调研，查找景区内部需要整改的问题，对症下药，强化景区内部管理，提升服务质量，增强游客满意度。同时，建立长效机制，积极打造让游客感觉安全、文明、秩序的旅游环境，在各个方面助力碧峰峡5A级景区的创建。

月月皆有活动

处处都是美景

雅安自古多雨，是一座最滋润的城市，是负氧离子充足的生态天堂、养肺胜地。这里不仅生活“滋润”，空气“滋润”，环境更加“滋润”。

雅安文化底蕴深厚、内涵丰富，在不断推进全域旅游的过程中，文化旅游得到了突破性的发展，形成了以熊猫文化、茶文化、汉文化、红色文化、民族民俗文化等多种形式为主的旅游新格局。

按照“月月有活动”工作要求，我市依托丰富多彩的文化内涵，策划、组织或指导县（区）开展特色鲜明的旅游主题宣传营销活动，成功举办蒙顶山茶文化旅游节、首届“雅安味道”美食旅游季活动、梨花节、上九节、桃花节、黄果柑节、红叶节、冰雪节等特色文化旅游活动。

进入寒冬，雅安大部分景区皆是银装素裹的景象。

去年年底，第三届二郎山冰雪节在喇叭河景区开幕，景区内的风光与雪景融为一体，水鹿、牦牛、猴子等动物不时穿梭在这片雪白的世界里，让游客体验人与自然的和谐、美好。加之去年喇叭河焦山索道项目正式开通，形成“万里云海、万丈金山、星空露营、浪漫嬉雪”的冬季旅游产品，同时还延伸出“观野趣萌宠”——水鹿、猴类的科普研学类亲子项目，以及冰雪森林灯光秀等旅游互动型产品。一系列丰富多彩的活动，颇受游客青睐。

2018年，我市通过推出以文化为主的系列特色活动，不断丰富雅安旅游内涵，让雅安旅游更加具体化，更具趣味性，吸引更多游客来雅旅游。

强化宣传营销

提升城市形象

2018年，我市以提升营销实效为目的，积极构建上下联动宣传、整体营销推广的新模式，有针对性地开展旅游营销宣传。

去年夏天，我市针对成都、重庆等目标客源市场，特别策划组织了“23℃的夏天”——雅安旅游（重庆）专题推介会，向重庆市民发出诚挚邀请。

同时，在大小节假日推出多条精品旅游线路、特色活动及景区景点优惠政策，进一步扩展雅安旅游市场，提升宣传推介的效果，吸引更多游客来雅安游玩。

去年12月28日，成雅铁路正式开通，动车开进雅安这座最滋润的城市。在此之前，我市抓住此次动车开进雅安的契机，在成都举办了“坐动车游雅安”专题推介会。并在动车开通当日，策划组织了“迎动车开进滋润雅安暨坐动车游雅安”启动仪式，内容丰富的启动仪式为雅安旅游的宣传营造了良好的氛围。

为积极拓展入境旅游市场，我市围绕“一座最滋润的城市——雅安”主题，在香港举办了“雅安旅游（香港）专题推介会，并拜访了港中旅、澳中旅总部，洽谈商议“万名港人游雅安活动”。去年12月5日至9日，由香港中小旅行社协会组织的15人考察团专程赴雅考察线路。

同时，强化与各类主流媒体的合作，积极借助腾讯网、四川日报、国航传媒、途牛以及微博、微信、雅安日报传媒集团等推介平台，持续全方位宣传营销推介雅安特色旅游资源、线路和产品；利用腾讯手机游戏植入雅安熊猫文化IP，宣传推介雅安旅游形象。

去年12月5日至8日，由四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府、新华网、中国大熊猫研究中心联合举办的第二届四川旅游新媒体营销大会在雅安成功举办，大会成立了中国·大熊猫文化联盟。通过大会和系列活动的举办，极大的提升了雅安的城市知名度和美誉度，受到了一致好评。