广元旅游产业跨越发展纪实
这既是广元来客的感叹，又是本地市民的心声，更是市委、市政府大力实施“文旅兴市”战略的结晶。
今非昔比。身处秦巴山区腹地，路途遥远，资源散弱，乘兴而来，扫兴而去，这是昔日广元旅游给客人留下的印象；如今，出门往北是陕西，高速直通西安，航线开往珠三角、长三角，天堑变通途，慕名来广元的游客成“井喷”。
嬗变何来？
旅游界权威人士分析认为，当旅游业实现由单一文化观光型产品向人文、自然、休闲、度假体验型复合产品过渡，旅游业态实现立体式、多元化全方位发展之时，“文旅兴市”已成为广元旅游业发展主基调。
2013年以来，全市围绕“文旅兴市”发展思路，突出“剑门蜀道、女皇故里”龙头品牌，由单兵作战的旅游营销模式正在走向文旅融合下抱团发展，使广元知名度和影响力不断提升，让旅游成为一张靓丽的城市名片。
再看，文旅兴市，大美广元，提升发展核心竞争力，撬动经济转型新推手，打造脱贫致富聚宝盆，提高市民素质好载体。这是全市大力实施“文旅兴市”战略驱动旅游产业跨越发展的四大创新驱动器。
印证的标志一大串：剑门蜀道剑门关旅游区今年7月20日被全国旅游资源规划开发质量评定委员会批准成为国家5A级旅游景区，改写了广元没有5A级旅游景区的历史。
中航工业四川航空工业局与剑阁县人民政府签订了以“爱飞客”为品牌的低空旅游项目合作协议，整个项目投资2000余万元，今后游客可以感受“飞越雄关、鸟瞰蜀道”的另类体验。
2014年8月广元市被国家旅游局列为“第三批全国旅游标准化试点城市”，唐家河入选世界自然保护联盟（IUCN）全球首批最佳管理保护地绿色名录，创建国家生态旅游示范区通过国家专家组技术评定。
成功承办2014中国·四川国际文化旅游节，策划实施“10万景区门票1000万大礼包免费欢乐送”活动，上海至广元航班从今年7月1日开始由每周4班加密至每天一班。
今年1至6月上半年，全市共接待游客1659.87万人次，实现旅游总收入104.02亿元、分别增长17.43%、43%……
这些印证标志，让人看到创新给广元旅游业带来的变革与成就，感受到“剑门蜀道、女皇故里”在创新与融合下产生的巨大力量。
文旅兴市提升发展核心竞争力
文旅融合，彰显合力。
去年国庆黄金周，剑门关景区接待游客28万人次，门票收入1760余万元，同比增长54%；加上悬空玻璃观景平台、鸟道、4D电影、剑门豆腐宴、住宿和购物等，旅游综合收入上亿元，超过九寨沟、峨眉山等知名景区，全市旅游龙头产品已经形成。
这仅是全市文旅融合发展、彰显合力的一个缩影。
“市委六届七次全会确立了‘文旅兴市’发展思路，大力发展文化产业和旅游产业，推动文旅融合发展，这既是我市贯彻落实党的十八大精神，加快转变经济发展方式，建设‘美丽广元、幸福家园’的战略选择，也是满足人民日益增长的文化需求、提高人民生活质量的迫切需要，更是我市应对宏观经济下行压力，立足优势资源发展特色产业，促进稳增长、调结构、促改革、惠民生的重要支撑，对提升我市核心竞争力将产生重要推动作用。”市委书记马华道出了文旅兴市的核心。
“虽然走得心惊肉跳，但还是刺激。”7月20日，走在剑门关新景点“鸟道”上，上海游客张小华如此赞叹。她与三位同事，手脚并用，一手扶绝壁，一手紧抓铁链，战战兢兢走在“鸟道”上领略险峰风光。
“现在上海到广元很方便，乘飞机两个多小时就到了，而且每天一班。”张小华兴奋地说，“剑门关‘一夫当关，万夫莫开’，果然名不虚传。”
以丰富的自然资源、厚重的历史文化资源为根基，以跻身世界自然文化双遗产为目标，拥有3000年历史的剑门蜀道成为今年四川旅游发展中最具活力的一员。
立足全省多点多极支撑发展战略，跳出旅游看旅游。
广元文旅产业发展格局豁然开朗：交通优势，一马当先——由北入川，广元是必经通道。随着广陕、广南、广甘高速公路，广南广巴高速公路连接线，广陕广巴高速公路连接线，兰渝铁路，西成客运专线，亭子口水利枢纽工程，广元港红岩作业区等一批重点交通项目相继建成，广元连接西南西北、通江达海的次级综合交通枢纽区位优势将更加明显。
广元旅游产业发展进入主流视野——剑门蜀道已建成国家5A级旅游景区1处，国家4A级旅游景区13处，数量居全省第二位、全国第五位。
蜀道三国文化、女皇文化、红军文化厚重，文化资源富集度名列全省第三；森林覆盖率54.3%，“大山大水大森林”特征突出，旅游经济快速发展。
据统计，广元旅游总收入增幅连续5年在全省市州中领先。
“广元地处大九环东部，具有加快发展旅游得天独厚的地理条件。”市旅发委主任彭仕扬说，利用这些独特资源和区位优势，将有利于做大文旅特色产业集群，成为拉动我市经济强劲持续增长动力源泉，加速形成广元核心竞争力。
文旅兴市撬动经济转型新推手
2013年1月，市委六届七次全会确立“生态立市、工业强市、文旅兴市、统筹发展”总体发展思路。
亮点不断呈现：
旺苍县黄洋镇把文化发展纳入民生工程重点抓，加大硬件投入，建起镇文化活动中心；
苍溪县黄猫乡突出红色教育基地建设，唱响红色文化，向旅游发展要明天；
剑阁县金仙镇加大保护和开发的升钟西湖景观，让人向往；
朝天区转斗乡兴建文化长廊，将历史与现代紧密融合，展示出人文内涵深厚的广元形象……
基层文化基础设施到位，让文化活动有了载体，让乡村旅游有了发展，让农村人有了都市生活。今年春节大假期间，许多具有特色文化的乡镇成了城里人旅游的首选之地。各种乡村旅游消费，为当地经济社会发展提供新的增长点。
特别是去年“十一”黄金周，广元旅游市场异常火爆，主要景区出现游客“井喷”现象，取得了接待游客230万、综合收益超8亿、门票收入近2500万，再创历史新高的良好效益。
这样的成就，来自于创新管理和接待模式。特别是文化旅游园区的建设，让广元文化旅游发展如鱼得水。
文化旅游园区激活了文化旅游产业延伸，推动城乡资源重新整合，集聚和带动效应正日益凸显。剑门关景区把特色化文艺演出纳入服务内容，开展具有三国文化、地方民俗文化的演出活动，新增了木牛流马、三国兵器展示等三国文化项目和骑马、滑竿等民间特色项目，建设起古朴典雅的小型驿铺，让游客体验古代环境。昭化古城三国征战文化、民间民俗文化、古建筑文化、古代制度文化等文化产业项目基本形成。
“文化为魂、旅游为体”，随着文化与旅游深度融合，广元本土文化品牌日益响亮，文化产业日益壮大，成为全市经济社会发展重要支撑力量。
集约化、规模化、园区化发展，成为全市文旅产业发展全新模式。
近年来，全市经济社会实现跨越发展，震后五年地区生产总值年均增长14%以上。文化旅游业有着经济与社会双重功能的综合性产业，是推动产业转型升级的“牛鼻子”。
与一产结合，大力发展生态农业、观光农业、休闲农业，提高农业的规模化、现代化、集约化水平；与二产“联姻”，在工业设计、生产、营销各个环节融入旅游基因，大幅度提高工业企业的创新力、竞争力；与三产融合，极大地带动金融、信息、商贸、物流等产业快速发展，催生新的经济业态。
“‘文旅兴市’战略决定性地把旅游业作为广元经济结构调整，实现转型升级的重要抓手。”市委副书记、市长王菲认为，抓旅游就是抓产业，就是抓开放，就是抓发展。
根据规划，到2020年广元十大文化旅游项目建设预计投资200亿元以上。除剑门蜀道剑门关景区已是全省5A大家族中一分子外；届时，剑门蜀道将成功申报世界遗产吸引全球瞩目；剑门蜀道国家级旅游度假区、大唐利州女皇城、唐家河国家级生态旅游示范区、曾家山中国西部生态养生基地、嘉陵江山水画廊旅游区、旺苍中国红军城……广元旅游集团军将大放异彩。
立足更高起点，将广元建成国内外知名旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部旅游增长极，这是广元旅游产业的愿景所在。
文旅兴市打造脱贫致富聚宝盆
餐饮火爆、客房紧缺……一系列的现象显现在节假日期间，旅游市场购销两旺的喜人景象，不仅使各旅游企业大为受益，而且带动了全市商业、餐饮、住宿、交通运输等产业发展。
据统计，旅游业能带动100多个行业的发展，是典型的“龙头”产业。旅游收入每增加1元，可带动相关行业收入增加10元。
旅游业可谓“一业兴，百业旺，核心在富民。”
旅游业兴旺直接拉动餐饮、酒店等服务性行业发展。在去年中秋小长假期间，全市境内饭店店堂爆满，酒店床位出租率平均达到96%以上。
餐饮业在旅游业拉动下迅速发展。“不吃剑门豆腐，枉游天下雄关。”到剑门关游览的游客在欣赏天公造化的美丽景色后，毫无例外地要去品尝剑门豆腐宴。1000多人口的剑门古镇，有近百家豆腐店，每到饭点各个饭店门庭若市。
“2014年，我这酒店收入500多万元，比上年多了100多万元，这是旅游发展给我带来的好处。”7月22日，剑门关镇帅府大酒店董事长卫少能晒出自己的收入。
如今古镇已有酒店88家，同时可接待10000人就餐；全镇旅店可同时供1500人住宿。全因旅游大发展而生意兴隆。
“朝辞皇泽水云间，千里山路半日还。广元美景未赏尽，高速已过剑门关。”旅游业还带动交通、城建等事业发展。
旅游业发展，为当地群众开辟了就业、增收新门路。
目前，全市直接从事酒店服务、土特产品加工、客运交通、批零贸易、景点服务等方面的人数达到5.6万余人。旅游年销售收入突破140亿元。场镇居民及景区周边从事旅游服务农民年均经济收入从震前2007年的3600元增加到现在的13000元，增长3倍以上；人均纯收入比地震前2007年增加4200元，比2012年增加3800元，首次突破10000元大关。
广元决策者们认为，全市正处于工业化初期向中期迈进的关键阶段，农村剩余劳动力转移比较困难，通过文旅融合解决剩余劳动力就业就是一条理想的途径。坚持“文旅兴市”，推进文旅融合发展，是贫困山区解决脱贫致富、加快发展的一条重要路子。
文旅兴市提高市民素质好载体
旅游是传播文明、提升形象、交流文化的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。
“每天8时至17时禁止自行车在景区内行进，只能放在游客中心的停车棚内……自行车随意进景区，这在全国旅游标准化示范县中将会失分。”这仅是去年以来全市创建全国旅游标准化试点城市旅游标准培训会一个侧面。
在这次培训中，全市大部分涉旅企业和部门接受一次彻底的“洗脑”。
2012年以来，全市旅游系统开展旅游执法人员培训、旅游景区管理人员和服务人员素质形象提升培训、导游讲解员大赛等活动，让旅游从业人员明显提升素质，全市旅游标准化工作水平明显提高。
“礼貌用语，微笑服务，耐心细致的讲解，是我们讲解员必须具备的基本工作要求。只有用心服务，才能赢得游客的认可。”7月22日，在昭化古城景区，讲解员郭梅告诉记者。
“昭化古城很适宜人居住，所以我常到昭化古城度假。和以前相比，无论是讲解员的讲解，还是导游公示栏等都更加规范了。”来自黑龙江省的游客张铭如是说。
“标准化建设的实施，给景区带来的好处绝非一星半点。”剑阁县旅游局局长母大明对此深有体会，“景区软硬件设施的全面提升，带来的不仅是游人如织，而且展现出了广元历史与人、历史与文化的融合。”
“广元景美人更美！”从北京再度来到广元旅游的杨婷告诉记者，这次广元之行，让她很暖心。不管是将衣服脱下给游客遮雨的导游，还是深夜冒雨为客人买药的客房服务员……这让她对广元旅游有了更深认识。
澳门摄影学会活动部部长黄明辉到利州区、苍溪县拍摄景点，除了对古迹感慨外，更多的赞美社会主义新农村。他说：“乡村井井有条，百姓安居乐业。”
去年以来，市、县区培训旅游从业人员4万人次以上。
广元作为贫困山区，人们的思想观念、文化素质相对落后，通过文化旅游大量的人流、资金流、物质流、信息流交汇过程，促进经济增长，带来许多无形影响，特别是文明素质提升。
近年来，全市通过创建国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市、全国首个“无毒害市”、全国首个低碳发展突出贡献城市、全国旅游标准化试范城市等，开展“争做文明广元人，共建美丽广元城”系列活动，广泛倡导诚实守信、礼让互助、勤俭节约、低碳生活等文明风尚，除陋习、树新风、美环境，提升广元城市的整体形象和市民文明素质。
外地游客在旅游过程中，把新的知识、新的信息、新的文化带到广元，也把全市固有的三国蜀道文化、女皇文化、红军文化和“厚德行广、坚韧自强、创新开元”的新时期广元精神展示给外地游客，相互交融、相互影响，有助于广元人进一步解放思想，开阔视野，扩大开放合作，让广元走向世界。
醉美广元，神往之地。“文旅兴市”战略正在驱动全市大发展，广元正在成为四川旅游新的生力军。
责任编辑：
刘怡
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