“五一”假期开始之前，四川省体育局联合商务厅、文化和旅游厅以及重庆市体育局在峨眉山景区先后启动了四川省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动、2024第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季启动仪式。在刚刚结束的“五一”假期，四川各地热闹非凡，体育搭台、文旅助阵，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济，丰富消费场景，让景区经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，为区域发展注入体育新动能。

发挥体育赛事三个效应 激发体育消费新动能

全民健身上升为国家战略，全民健身理念与行动正深度融入大众生活。四川各地体育行政部门积极思考如何以更加丰富的形式和内涵为百姓美好运动生活增色添彩，筹划组织开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将扩大消费摆在优先位置，鼓励和支持各级体育组织和体育企业举办各类观赏性强、参与度高的全民健身活动，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至条件好、氛围好的休闲生活区域，促进体育、商务、文旅深度融合发展，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。

4月28日，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”（四川站）活动在峨眉山雷洞坪滑雪场启动。体育赛事与峨眉山自然景观的紧密结合，为市民和游客提供了一场全新体验。今年全省21个市（州）将举办近百场“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，赋能城市发展。

四川省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动得到了四川省21个市（州）相关部门的积极响应和协办。活动期间，各级各部门将因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，整合、激活文体旅资源，拓展消费链条，激发城市活力，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。四川省体育局相关负责人表示，这是四川以实际行动推动赛事消费、促进商文旅体深度融合的重要举措。

在当天的启动仪式上，省体育局、商务厅、文化和旅游厅结合四川“2024消费促进年”总体方案，发布了2024年“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录。在这份赛事目录中，不仅有大家耳熟能详的成都·金堂铁人三项世界杯赛、四川省全民健身冰雪季、中国·成都天府绿道国际自行车赛、中华龙舟大赛等67项赛事，还将开展第三届中国（四川）国际熊猫消费节、“迎春购物月”、中国（四川）新春年货购物节等系列“促消费”活动。

以乐山为例，他们将办赛、营城、惠民有机结合，培育了峨眉山超级越野跑、中国·四川国际峨眉武术节等本土IP赛事，打造了“动观峨眉山”“江湖峨眉游侠之旅”等经典体育旅游线路，成为“体育赛事进景区”的典范。在当天的启动仪式上，乐山市还发放了1.36万张总价值30万元的“走遍活力嘉州·畅享乐山乐水”体育旅游消费券，向广大来宾、游客推荐展示乐山体育旅游消费资源。

四川省体育局副局长程静表示，四川省将持续探索办赛新模式、丰富体育消费供给，充分发挥体育赛事的乘数效应、融合效应、带动效应，培育体育消费新增长点，优化体育消费业态结构，为持续扩大消费规模贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。

巴山蜀水消费季 今年有了新内容

畅游巴山蜀水，乐享运动川渝。4月28日，由四川省体育局、重庆市体育局共同主办的2024第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季暨第四届峨眉山杜鹃花节开幕式在峨眉山景区举行，正式拉开了今年“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季的序幕。

4月28日一大早，海拔2000多米的峨眉山雷洞坪滑雪场就热闹起来。前来登山赏花的游客在乐山体育旅游主题展的摊位前驻足观看，了解乐山、峨眉山丰富的自驾车露营、汽摩运动、漂流、登山、徒步、攀岩、峨眉武术、洞穴探险等20余个体育旅游项目。随后，大家兴致勃勃地参加了花径徒步登山活动。数百名参赛者你追我赶、奋力角逐，用脚步丈量着这“人间仙境”，演绎体力与意志的较量，在绿意盎然的峨眉山享受着徒步运动带来的快乐，也拉开了今年川渝体育旅游狂欢的大幕。

“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动是四川省体育局、重庆市体育局自2021年起联合打造的一项推动川渝两地体育、文化和旅游融合发展的活动。从此，一场有关巴山蜀水的运动、文化、旅游相辅相成的大戏得以拉开、川渝两地体育消费场景的打造成效得以展现、川渝两地体育产业高质量发展的重要增长极和新的动力源也逐渐得以显现。

过去三年，川渝两地体育部门签约组建了成渝体育产业联盟，成员单位扩大到47个；联合出规划，印发了一体化发展规划和实施意见；携手创品牌，举办了三届共13站“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动；培育新场景，评定了90个川渝体育旅游精品项目、10大川渝滑雪胜地；跑出加速度，川渝两地体育产业增加值增速年均超过10%……程静在致辞中表示，随着“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季的持续举办，两地体育联动更加紧密、体育消费呈现强劲势头。重庆市体育局副局长杨贵山在致辞中也提及，“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动的举办，不断激发人民群众体育消费的热情、激活了体育消费市场。

近年来，体育消费已逐渐成为城市消费新的增长点。如何抓住运动所带来的“流量红利”机遇，川渝两地体育部门都在积极想办法。据悉，川渝两地体育部门今年将继续坚持川渝体育“一盘棋”，努力建设全国区域体育产业协作高水平样板和世界级户外运动目的地。并以发展新质生产力推动体育产业高质量发展，策划举办“成渝体育产业联盟杯”比赛，强化体育消费和赛事促进文体旅商住等融合发展。（记者 薛剑）