“新常态”下全省春节市场转型升级——四川省2015年春节市场综述
一、惠民促销，满足城乡居民需求。按照省政府关于开展“惠民购物全川行动”市场拓展活动的部署，各地抢抓节日旺销商机，结合春节特点，积极开展丰富多彩的“迎春购物月”促销活动。一是时间提前。由于今年春节较晚，加之近年来“节前购物、节中休闲”的特点日益明显，各地促销活动普遍于元旦节前后启动。成都、绵阳、广元等市“迎春购物月”活动于12月上、中旬启动；其余市（州）也相继启动，掀起春节促销热潮。二是范围广泛。文化用品、服务消费，进口商品等进入年货促销“清单”。全省各市（州）举办的“迎春购物月”活动，除线上线下零售外，还涵盖住宿餐饮、美容美发、洗染、家政、养老、体育健身等居民服务业。第19届新春年货购物节上，国际展有47个国家和地区的5000余种进口食品、工艺品、珠宝首饰等，为消费者带来更为别致的“异域年货”；来自香港、第二年参展的钢琴展台格外吸引眼球，带来的22架世界名牌钢琴，作为“高大上”的年货全部售出，成交金额近80万元；攀枝花充分利用其特殊的地理气候特点，开展“欢乐阳光节”，拓展“候鸟型”外来养老消费。阿坝、南充、雅安、遂宁、资阳、甘孜等市（州）及所辖县（市、区）均开展丰富多彩促销活动。三是大幅惠民。大型百货商场推出满100送150、满额赠礼、送消费券，团购、抽奖、分期付款、刷卡返现等大力度促销。为吸引家庭、亲朋聚餐，不少品牌餐饮企业不仅未设置最低消费，取消了自带酒水和包间费等服务费用，还开展大力度返券活动，如深受消费者欢迎的成都红杏酒家推出“满100送80”、大蓉和推出“满100送100”的活动，给消费者带来实惠。四是形式新颖。近年来网络零售、物流配送等新型流通方式飞速发展，各地顺应趋势，不断创新促销形式。第三届“2015天府网交会·惠民惠企网购活动”节前开幕，1万余商家参与，网民可集中采购上万种、数百万件四川名优特新产品。成都本土电商平台提出“上山下海，抢占团圆宴”的口号，主推特色农产品、跑山鸡、海鲜等宴席食材，同时利用本地化优势，开展线下特卖，线上线下齐促销。绵阳百盛、万达等商场推出“刷微信、抢红包”，知名餐饮企业推出网上团购、“扫二维码、送现金”等活动。眉山、自贡、宜宾等市，与迎春购物月活动同步开展网上促销，加速O2O融合。第19届新春年货购物节、成都食品批发城等，精选快递公司入驻，方便市民集中采购年货后快递到家；苏宁易购西南首批服务站节前在眉山青神县、绵阳安县开业，拓展县镇网络。各类促销活动成效显著，第19届新春年货购物节实现交易额41.7亿元,其中8万余种“四川造”名优产品累计现场成交7.2亿元；持续72天的成都“新春欢乐购”活动，实现销售320余亿元；眉山、绵阳、内江、广元、南充、成都市监测的重点零售企业，销售同比增长22%、20.6%、13.1%、12.6%、12.5%、10%。
二、商品多样，节日市场新热点。春节期间，各大商场、超市迎来了消费高潮，人流量大幅增加，销售额比平时增加3-5成，个性化升级商品销售兴旺。一是休闲食品受欢迎。节日聚会、访亲会友、旅游休闲等需要，各类价格实惠的小包装休闲零食、进口食品，成为年货不可或缺的“主角”之一，销售兴旺。商务厅监测的56家重点零售企业，食品类销售同比增长24.7%。二是换季服装热销。各大商场开展冬装出清、春装打折等活动，吸引了消费者选购打折冬装、时尚春装。广元永隆百货、美好家园超市等服饰类商品销量同比增长两成以上。三是绿色、生态、健康、数码产品受亲睐。生态健康食品、山珍礼盒等成为年货新选择，空气净化器、净水器等销售成倍增长，节能电视、绿色冰箱和变频空调等市场占有率进一步提高，3G、4G手机、智能手环等可穿戴设备、造型时尚的耳机、小巧便携的微单相机等通讯数码产品销售态势良好。据商务厅监测，春节期间，通讯器材类同比增长17.2%。四是敬老孝老型商品需求增长。从各地返家的年轻人积极选购保健品、护颈枕、洗脚盆、中老年服装鞋帽等敬老孝老型产品，作为节日团圆传达情意、孝敬老人的选择。
三、优化转型，消费结构有提升。城乡居民生活水平稳步提高，消费结构从温饱型向小康型、享受型消费优化升级，春节消费市场呈现出新的变化。一是大众消费成主流。大众餐饮稳步增长，年前各大酒楼、饭店的年夜饭、聚会宴预订良好。据相关餐饮协会了解，成都红杏、大蓉和、妈妈传等酒楼，腊月23左右就基本预订一空，且需翻台2次以上，部分酒楼的预订安排至正月初三左右，以家常菜为主、价格在每桌800元左右的最受欢迎。商业综合体、购物中心里的集中餐饮层、主题型餐饮街，景区特色餐饮，高速公路服务区餐饮等消费兴旺。广安市5家大型餐饮企业年夜饭及各类亲友聚会宴应接不暇，餐位已订至正月十五以后，营业额比平时增长35％。广元市共举办婚宴1100余桌，红火的婚宴带来121万余元收入，约占餐饮总收入的四成。泸州市重点监测的五家餐饮企业营业收入同比增长16.74%。餐饮O2O方兴未艾，团购、网上订餐等服务受亲睐，扫描二维码，预订好火锅店、菜品，就可以在家享用美食，满足了既能吃到饭店美食，又不用外出、排队的个性化需求。消费更趋理性，据泸州全国白酒价格调查显示，1月份全国白酒批发指数下跌9.3%，其中，名酒指数下跌15.2%，地方酒指数下跌3%，名酒下跌幅度远高于白酒下跌幅度。二是信息消费发展快。智能手机日益普及，互联网基础设施不断完善，助推信息消费发展迅猛。网络抢红包、微信拜年、手机购物、网订机票酒店等成为消费新时尚，今年春晚、微信、微博、各大购物网站的“红包”大战成信息消费亮点。三是文化休闲消费人气旺。旅游过年、文化过年、休闲过年等春节消费方式日益普及，长短途旅游，逛庙会、展览、书店，电玩、观影、K歌等成过节热门。可以满足一家大小吃喝玩乐游购娱消费需求的中心商圈，城市综合体人流如织，成都春熙路商圈、环球中心、万象城、万达广场等迎来各地的游客，休息凳“一席难求”。春节期间全省大部天气晴好，梨花、樱桃花、油菜花等花卉次第开放，省内游、近郊游、短线游成热门，成绵乐客专开通后的首个春节，乐山大佛、峨眉山风景区人气爆棚；西昌邛海泸山景区、眉山黑龙滩景区、广元昭化古城、遂宁死海等地游客接待人次都显著增加，绵阳市北川巴纳恰、九黄山、药王谷等景区客流量大增，营业收入同比增长30%左右，广元、凉山州酒店入住率达80%以上。春节贺岁档影片扎堆，适合各个年龄段观看的电影轮番上映，春节前三天累计票房已达到9.24亿元。成都杜甫草堂诗圣文化节、武侯祠大庙会，自贡灯会，德阳三星堆新年大市集，达州大庙会，乐山嘉州大庙会等各地特色节会成为过节好去处。
四、生活必需品市场货丰价稳。今年节前和节日期间，除2月24日（大年初六）8时52分德阳绵竹市发生3.7级地震外，各地未出现极端灾害天气。据商务厅监测，春节期间，全省肉菜、蛋奶、粮食、食用油等食用农副产品货源充足，价格总体平稳。受产量稳中有增、需求同比下降、替代品丰富、节前集中出栏等因素影响，猪肉价格环比同比均有所下降；蔬菜货源足、需求稳、价格总体平稳。据商务厅监测，2月24日，全省重点农贸市场猪肉零售价格24.76元/公斤，较节前环比下降1.4%；20种蔬菜均价6.97元/公斤，较节前环比上涨2.5%。
责任编辑：
雷晓琦
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