前三季度德阳消费品市场运行情况分析
一、德阳市消费品市场运行基本情况
（一）德阳市消费品市场增速总体保持平稳
今年以来，德阳市消费品市场发展变化趋势与全国、四川省基本保持一致，总体保持平稳。前三季度德阳市社消零增速分别高于四川省1.0个百分点，增速与半年持平。
图一德阳与四川省社消零累计增幅比较
（二）城乡市场共同发展，乡村快于城镇
前三季度，德阳市城镇市场实现零售额283.0亿元，占社会消费品零售总额的64.3%，同比增长12.9%;乡村市场实现消费品零售额157.1亿元，同比增长13.3%。城镇市场居主导地位，乡村市场潜力巨大，乡村市场快于城镇市场增速0.4个百分点。
（三）餐饮市场逐步回暖，批零贸易业表现平稳
前三季度，德阳市实现餐饮收入57.6亿元，同比增长12.5%，比去年同期高0.4个百分点。前三季度，德阳市批发和零售贸易业实现零售额382.5亿元，增长13.1%。
（四）限额以上单位增速回落
前三季度，德阳市限额以上批零住餐企业（单位）实现零售额205.1亿元，同比增长16.5%，增幅较1-8月回落0.3个百分点，较上半年回落0.1个百分点。其中， 9月当月限上零售额同比增长14.1%，较上月回落3.1个百分点。从县市区限上零售额增幅看，广汉市、中江县回落较大，当月增幅分别较上月回落10.2、15.4个百分点。
图二 德阳市限额以上零售额增幅走势
（五）主要商品销售情况
限额以上企业（单位）主要商品零售中，前三季度16大类限上商品零售中有14类增长，其中吃、穿、住、用、行五类商品零售额187.5亿元，增长16.5%。五大类零售额占限额以上商品零售额的91.4%。其中：食品类增长19.4%，服装类增长12.4%，用品类增长18.0%，居住类增长18.3%、交通类增长15.3%。与前8月相比，吃、用、穿类商品零售分别回落0.8、0.8、1.8个百分点。
二、存在的问题及原因分析
（一）限额以上消费市场支撑力度减弱，发展不均
1、限额以上消费市场支撑力度减弱。
限上占比下降。前7月德阳市限上零售额占社会消费品零售总额比重分别为53.5%、52.0%、50.0%、47.3%、46.9%、46.5%，逐月下降，8、9月占比是46.6%，但低于四川省平均水平。
图三德阳与四川省限上占比比较
企业经营难度加大，增速下滑。近年来,资源价格的持续上涨、农产品价格上升、商铺租赁价格上扬、人工成本增加,商贸、住餐企业经营成本快速上升,再加之当前激烈的市场竞争，经营难度持续加大。对德阳市限上批零住餐企业问卷调查显示, 82.5%的企业对经营成本上升和市场竞争激烈感到较大压力。前三季度，德阳市60户重点监测的商贸企业实现零售额112.7亿元，同比增长14.9%，占德阳市限上零售额比重为54.9%。零售额增速比去年同期增速回落5.6个百分点，大型企业经营情况欠佳、增速下滑势必会影响消费市场的快速增长。
新增企业拉动力不强。2014年末，德阳市新增限额以上批零住餐企业（单位）191户，其中法人69户，个体122户，前三季度德阳市新增企业（单位）累计实现限上零售额8.5亿元，拉动限上零售额增长1.1个百分点，拉动作用不显著。
2、区县间发展差距较大，部分区县波动幅度大。三季度，县市区间限上零售额当月增幅波动较大。其中，7月各县（市、区）间限额以上最高和最低增速差为8.8个百分点，8月增速差为26.4个百分点，9月为19.7个百分点。限额以上增速波动幅度较大的区县有：旌阳（不含经开区）、广汉、中江，波动幅度均在10个百分点以上。从限上占比看，前三季度限上占比达到德阳市平均水平以上的县市区有：旌阳（68.1%）、经开区（87.5%）和广汉（47.3%），其余县市区均在德阳市平均水平以下，最高占比与最低相差65.4个百分点。
(二)电商迅速发展分流传统实体经营，新业态发展不足
电商快速发展,网上购物迅速普及流行,传统实体经营受到明显冲击。目前德阳市无一家达到限额以上标准的电子商务批发零售企业，随着全国网上市场迅速壮大，较为严重地分流了德阳市传统零售商场销售业务的同时,也分流了本地消费品零售额。当前德阳市社消零增长仍主要依靠汽车类和成品油类商品，新的消费热点未形成，新业态发展不足。
（三）市场缺乏影响带动力大的热点商品
当前德阳市消费品市场仍主要受汽车类、石油及制品类商品影响，这两类商品零售额占限上零售额的43.5%，目前德阳市尚未有新的、影响带动力大的热点商品出现，当汽车、成品油类消费增长放缓时，会对德阳市消费市场的增长产生较大影响。
三、建议
从前三季度德阳市消费市场运行情况看，回升的基础有待稳固。9月，德阳市16大类商品有一半的商品零售额同比增速出现回落，并且权重较大的石油类商品受价格下调影响，零售额继续下降，同时汽车市场因经销商库存压力大、高基数等不利因素依然制约着汽车消费的快速增长，消费品市场回升的基础有待稳固，以确保全年社消零稳定增长。
一是鼓励电子商务的发展，为德阳打造全新的商贸增长点。电子商务领域市场巨大，有很大的发展前景。要鼓励传统商贸企业与电子商务服务商进行对接和协作，打造全新的消费增长极，使之成为拉动消费的新亮点。
二是增加居民收入，提高消费能力。努力增加城乡居民收入，加大政策引导和支持力度，完善社会保障、教育保障、医疗保障、养老保障等民生工程，增强居民消费信心，扩大居民消费能力，刺激消费欲望，达到能消费、敢消费、想消费。
三是做好年度新增企业入库申报工作，为德阳市社消零稳定增长奠定基础。各地应加强限上商贸企业的清理，及时将规模大，经营情况好，有发展前景的企业申报入库和积极引导限上企业做大做强，为德阳市社消零稳定增长奠定基础。
责任编辑：
白婉苹
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